| Баннер – это рекламный
графический блок стандартного размера – статичный или анимированный.
Баннерная система – это сервер, предоставляющий
различные услуги баннерной рекламы.
Через баннерные системы можно как размещать свою рекламу, так и
продавать свои рекламные площади.
Баннерная реклама - это совокупность манипуляций
с баннерами - показ баннеров на рекламных площадках, продажа площадками
своих рекламных площадей, покупка, продажа, перевод показов и т.д.
Преимущества баннерной рекламы:
- Картинка баннера или даже анимация привлекают больше
внимания, чем текстовая информация.
- Стандартные размеры баннеров позволяют использовать
один баннер на многих площадках.
- Географический таргетинг (targeting) – услуга
баннерных сетей, предоставляющая возможность демонстрировать рекламу
только на определенной географической местности. Эта услуга очень
удобна для рекламы в регионах.
Минусы баннерной рекламы:
- Большой объем картинок и анимации создают
очевидные проблемы – баннер может просто не успеть загрузиться
в браузер клиента. Кроме того, многие пользователи отключают показ
графики в своих браузерах или ставят программные фильтры, убирающие
баннерную рекламу с веб-страниц.
- В связи с причинами указанными в предыдущем пункте рекламные
площадки как правило ограничивают объем обычного баннера до 12-15
Кбайт.
- Баннерная реклама страдает определенной навязчивостью, в результате
чего многие пользователи, которые не первый день в интернете,
просто перестают реагировать на баннерную рекламу.
- Баннерные системы, как правило, не предоставляют услуги
контекстной рекламы как таковой или предоставляют их
в очень урезанном виде. Поэтому невозможно организовать показ
баннера узкой целевой аудитории. Баннерная реклама используется,
когда целевая аудитория очень широкая, иначе этот вид рекламы
не эффективен.
- Баннеры со временем «выгорают», т.е. при долгой
ротации одного и того же баннера целевая аудитория видит его несколько
раз и перестает на него реагировать.
Пожалуй, рассказ о баннерной рекламе можно растянуть на целую книжку,
а книжку мне писать пока что лень. Поэтому закончим на этом и обобщим.
Баннерная реклама может использоваться при очень широкой целевой
аудитории. Если же целевая аудитория более узкая, то стоит использовать
контекстную рекламу.
Основные традиционные форматы баннеров, поддерживаемые
всеми баннерыми системами: GIF, JPEG.
Нетрадиционные форматы баннеров: HTML, FLASH.
Существует еще несколько форматов баннеров, но они менее распространены.
Самые распространенные размеры баннеров в российской
части интернета: 468х60 и 100х100 пикселей. На больших информационных
серверах, которые сами продают свои рекламные площади, а не пользуются
услугами баннерных сетей, часто встречаются нестандартные размеры
баннеров.
Оговорочка: Яndex предоставляют услугу контекстной баннерной рекламы,
т.е. показывает баннеры при запросе определенного ключевого слова,
но это большая редкость, поэтому этот вид услуги в тексте не учитывается.
|
|
